En lugar de recurrir a medios tradicionales,casi el 40% de los estadounidenses menores de 30 años ahora confían en influencers de redes sociales como sus principales fuentes de noticias.

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La forma en que los adultos jóvenes se informan está cambiando rápidamente,impulsado por el crecimiento de los “influencers de noticias” como fuentes clave de información.

Según un nuevo estudio del Pew Research Center,casi el 40 por ciento de los estadounidenses menores de 30 años depende de estas figuras para mantenerse al día sobre política,cuestiones sociales y acontecimientos actuales,superando la influencia de los medios tradicionales en este grupo demográfico.

El ascenso de los influencers de noticias

La gran mayoría de estos influencers (77%) no tiene formación periodística tradicional ni experiencia en organizaciones de medios,lo que marca un contraste significativo con las normas del periodismo convencional. Sin embargo,su alcance en redes sociales como X (antes Twitter),TikTok,Instagram y YouTube les ha permitido establecerse como una alternativa influyente para millones de personas.

Plataformas como TikTok y YouTube destacan como los principales destinos para influencers de noticias que monetizan su contenido. En TikTok,por ejemplo,el 84 por ciento de los influencers no tiene experiencia en periodismo,y la mayoría utiliza estrategias de monetización como donaciones,venta de productos y suscripciones exclusivas.

Este modelo les permite operar con independencia total,mezclando hechos,opiniones y posturas personales sobre temas actuales,algo que estaría fuera de los límites de ética profesional para los periodistas tradicionales que deben seguir lineamientos editoriales estrictos.

La política y las redes sociales

De acuerdo con el estudio,el impacto de los influencers en las noticias se ha visto mayormente notable en el marco de las recientes elecciones presidenciales de Estados Unidos,dado que los partidos políticos han redefinido su estrategia de comunicación utilizando estas plataformas como principal medio de difusión.

Tanto republicanos como demócratas reclutaron a estos creadores de contenido para cubrir convenciones,movilizar votantes e incluso entrevistar candidatos. Donald Trump,evitó a los medios tradicionales en favor de entrevistas con celebridades digitales como Joe Rogan y Logan Paul,mientras que NBC contrató influencers para cubrir los Juegos Olímpicos de París,otorgándoles credenciales de prensa y cubriendo sus gastos de viaje.

Elon Musk,propietario de X,respaldó agresivamente este cambio,declarando tras la victoria de Trump: “Ustedes son los medios ahora”. Su red social sigue siendo la plataforma más popular entre los influencers de noticias,pero el alcance de estas figuras se expande a múltiples plataformas.

Una fuente alternativa y polarizada de información

A pesar de la falta de una línea editorial,los seguidores de los influencers valoran la autenticidad y accesibilidad de sus contenidos. Según Pew,el 65 por ciento de los adultos que consumen noticias de influencers afirma que les han ayudado a comprender mejor los acontecimientos actuales gracias a su forma de presentar el contenido.

Sin embargo,esta independencia plantea desafíos éticos. Los influencers pueden expresar opiniones políticas abiertamente, monetizar contenido relacionado con noticias e incluso aceptar pagos de fuentes,lo que crea un posible conflicto de intereses. Aun así,la percepción de que ofrecen una perspectiva única sigue atrayendo a millones de usuarios.

El futuro de las noticias: colaboración entre influencers y medios tradicionales

El estudio de Pew sugiere que el modelo híbrido podría ser el futuro de las noticias. Yahoo News,ha lanzado un programa que paga a influencers una parte de los ingresos por publicidad a cambio de publicar contenido en su sitio. Este modelo podría servir de referencia para otros medios que buscan atraer audiencias jóvenes y diversificar sus fuentes de ingresos.

Los influencers de noticias están transformando la forma en que los jóvenes consumen información,especialmente en un contexto de desconfianza hacia los medios tradicionales. Aunque su independencia genera preguntas sobre la veracidad y los sesgos de la información que difunden,su impacto en las elecciones de 2024 y en el panorama mediático general es innegable.

A medida que su relevancia crece,tanto los medios tradicionales como los creadores independientes deberán adaptarse a un ecosistema informativo cada vez más descentralizado y competitivo.